¿Alguna vez te has detenido a considerar la relevancia de la identidad visual corporativa en términos de diferenciación y posicionamiento de tu empresa? En este artículo, exploraremos detalladamente qué es, cómo se construye y cuáles son sus funciones.
Concepto de Identidad Visual Corporativa
La Identidad Visual Corporativa (IVC) se define como un conjunto de elementos visuales diseñados para distinguir una organización de las demás, generando reconocimiento, recordación y notoriedad. Constituye la primera expresión de la filosofía, objetivos y posicionamiento de la empresa, así como el elemento de comunicación más estable y duradero.
Implica la transmisión de tres tipos de mensajes:
- Semántico: lo que se comunica a través de la palabra escrita.
- Estético: cómo se transmite visualmente mediante elementos gráficos.
- Psicológico: las emociones e ideas que evoca en las personas.
Composición de la Identidad Visual Corporativa
La Identidad Visual Corporativa puede estar compuesta por una combinación de los siguientes elementos:
- Logotipo
- Símbolo
- Logosímbolo o identificador
- Colores corporativos
- Tipografía corporativa
El logotipo
El logotipo es la representación gráfica de la palabra o nombre que identifica a la organización. Es un diseño único utilizado para su identificación visual, ya sea con o sin el nombre de la marca. La originalidad y exclusividad son principios fundamentales en su creación, ya que posee un impacto visual más poderoso que una simple palabra escrita.
El Símbolo
El símbolo es una representación visual exclusivamente icónica que identifica a la organización sin necesidad de utilizar su nombre. A diferencia del logotipo, que designa, el símbolo identifica y sintetiza. En algunos casos, puede incluso reemplazar por completo al nombre corporativo. Los símbolos se pueden dividir en dos categorías: aquellos que presentan una analogía directa con el objeto o concepto que representan, y aquellos cuya interpretación es más abierta y subjetiva.
El logosímbolo o identificador
El logosímbolo o identificador es un conjunto normativo de elementos básicos de la IVC que forman una entidad visual completa. Pueden existir diferentes versiones del identificador adaptadas a diversas aplicaciones.
Los colores corporativos
Los colores corporativos enriquecen el impacto visual del identificador y cumplen dos funciones principales. Por un lado, tienen una función emocional, ya que su carga simbólica debe fortalecer la identidad de la organización. Por otro lado, cumplen una función señalética al crear una combinación de colores que genere atracción visual y contraste óptimo.
La tipografía
La tipografía corporativa se refiere a la familia de fuentes utilizada de manera consistente en todas las comunicaciones de la empresa. Existen dos opciones: crear una tipografía original y exclusiva, o adaptar una de dominio público según las necesidades específicas de la organización.
Funciones de la Identidad Visual Corporativa
La Identidad Visual Corporativa desempeña un papel fundamental al proyectar una imagen intencional y efectiva para lograr un posicionamiento estratégico. Sus funciones pueden resumirse en los siguientes aspectos:
- Identificación: facilita el reconocimiento de la organización por parte del público objetivo.
- Diferenciación: crea singularidad, excepcionalidad y originalidad en el mercado.
- Define la efectividad de la IVC: se logra a través de la simplicidad estructural, el carácter simbólico, la emotividad, la originalidad y la coherencia en la repetición del mensaje visual.
- Asegura el vínculo entre la IVC y la organización en cuestión. El vínculo sólido y significativo entre la Identidad Visual Corporativa (IVC) y la organización puede establecerse de diversas maneras. A continuación, exploraremos diferentes enfoques para garantizar una conexión efectiva:
- Vinculación analógica: La IVC se asemeja perceptivamente a algún rasgo distintivo de la organización.
- Vinculación lógica: Mediante un enfoque indirecto, la IVC guía hacia aspectos relevantes de la organización.
- Vinculación alegórica: Se combinan elementos reconocibles de manera inusual y original.
- Vinculación emblemática: Se utiliza una figura institucionalizada que representa algo tanto físico como conceptual.
- Vinculación simbólica: A través de la representación visual de ideas con carga emotiva, se busca establecer una conexión profunda y significativa con el espectador.
- Vinculación arbitraria: En algunos casos, se opta por una asociación libre de restricciones y convenciones perceptivas.
El nombre como parte de la Identidad Visual Corporativa
El nombre va más allá de ser un simple identificador, ya que otorga identidad y personalidad a la organización. Cumple cuatro funciones esenciales:
- Designa a la organización.
- Tiene una función lógica al facilitar la identificación y penetración en la audiencia.
- Posee una función simbólica, ya que es capaz de evocar sensaciones e ideas.
- Una vez registrado, otorga derechos legales de protección.
Características del nombre corporativo:
- Sonoridad atractiva.
- Fácil pronunciación.
- Fácil recordación.
- Capacidad de sugerencia.
Tipos de nombres corporativos
- Nombres descriptivos relacionados con la actividad básica de la empresa, como «Gas Natural».
- Nombres toponímicos que hacen referencia al lugar geográfico de origen, como «Caja Segovia».
- Nombres patronímicos que utilizan el nombre y los apellidos de una persona, como «Adolfo Domínguez».
- Nombres creados a partir de la combinación de letras, como siglas o acrónimos, por ejemplo, «ONU» o «IFEMA».
- Nombres simbólicos que utilizan el nombre de un objeto o animal para crear el nombre corporativo, como «Puma».
- Nombres inventados que no se encuentran en el diccionario, como «Kodak».
