Esta semana, el equipo de RRSS y Comunicación de SER o no SER ha tenido la suerte de asistir al último webinar de TikTok sobre «Tendencias de verano y vuelta al cole».
Con el verano en pleno apogeo y la temporada de regreso a clases a la vuelta de la esquina, las empresas tienen una oportunidad única para aprovechar la plataforma y conectar con su audiencia. El reciente documento de TikTok ofrece insights sobre el comportamiento de los usuarios, sus intereses y las mejores prácticas para crear contenido impactante. Aunque los datos son confidenciales, os presentamos un análisis propio con las conclusiones a las que llegamos para ayudaros a alcanzar el éxito en la plataforma durante esta estación clave.
Comprendiendo a la audiencia de TikTok
Contrariamente a la creencia popular, la audiencia de TikTok no está dominada por adolescentes. De hecho, la mayoría de los usuarios tienen más de 25 años. Este cambio demográfico resalta el creciente atractivo de la plataforma para una audiencia más amplia y madura, lo que la convierte en un espacio ideal para las marcas que buscan dirigirse a adultos. Con esto en mente, es crucial crear contenido que resuene con los intereses y estilos de vida de los adultos.
Oportunidades de verano
El verano del deporte: Vienen meses de Eurocopa, Juegos Olímpicos, Copa América, Wimbledon, Tour de Francia, Campeonatos de Mundo… Relacionar nuestra comunicación a estos eventos, incluso a outfits para hacer deporte o ver competiciones deportivas nos ayudará mucho a ganar más alcance e interés en nuestra audiencia.
Viajes y aventuras: La mayoría de los usuarios de TikTok muestra un fuerte interés en los viajes, particularmente en las vacaciones en la playa, en resorts y en las actividades costeras. El contenido que muestra destinos exóticos y tips para viajes puede cautivar a esta audiencia. Las marcas pueden aprovechar estos intereses creando guías de viaje atractivas, consejos para hacer la maleta y destacados de destinos.
Actividades al aire libre: Acampar, hacer senderismo y otras actividades al aire libre son altamente populares entre los usuarios de TikTok. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia promocionando productos relacionados con aventuras al aire libre. El contenido puede incluir consejos de supervivencia, recomendaciones para viajes en equipo y vlogs de viajes escénicos.
Temporada de festivales: Con el verano siendo sinónimo de festivales culturales y de música, hay una oportunidad significativa para que las marcas se conecten con sus asistentes. Crear contenido en torno a esta moda puede generar un alto nivel de engagement.
Mejores prácticas para el contenido de verano
- Atractivo visual: El contenido de verano debe ser visualmente cautivador. Utiliza los efectos de video de TikTok o de Apps como CapCut para mejorar el atractivo estético de tus publicaciones y sobre todo usa contenido audiovisual de alta calidad.
- Contenido generado por usuarios: Fomenta que los seguidores compartan sus aventuras de verano usando hashtags de marca y mencionándote. El contenido generado por usuarios no solo aumenta el engagement, sino que también fomenta un sentido de comunidad alrededor de tu marca.
- Colaboraciones: Colabora con influencers con los que te sientas identificado y con los que comparas los mismos valores y público objetivo. Los influencers pueden proporcionar recomendaciones auténticas que resuenen bien con tu audiencia.
Campañas de vuelta al cole
A medida que el verano llega a su fin, el enfoque se desplaza a las preparaciones para la vuelta al trabajo, universidad o colegio. Este período está marcado por un aumento en la demanda de suministros escolares, moda y contenido motivacional para los trabajadores, estudiantes y padres.
Tendencias clave:
- Contenido auténtico: A diferencia de las campañas publicitarias tradicionales, los usuarios de TikTok aprecian más el contenido auténtico, natural y detrás de las cámaras. Esto incluye experiencias de la vida real, tomas humorísticas de la vida escolar y consejos prácticos.
- Trucos para padres: Los padres juegan un papel significativo en esta temporada. El contenido que ofrece consejos prácticos para padres, como rutinas matutinas, ideas para el almuerzo y trucos de organización, es altamente popular.
- Vida estudiantil: Los estudiantes comparten sus consejos de estudio, videos de su día a día y recomendaciones de material escolar. Las marcas pueden crear contenido relacionado que destaque las experiencias cotidianas de los estudiantes.
Estrategias efectivas
- Reseñas de productos y recomendaciones: Los usuarios de TikTok confían en las reseñas más populares dentro de esta red social. Las marcas deben colaborar con influencers para reseñar y recomendar sus productos.
- Desafíos interactivos: Crea desafíos divertidos e interactivos que animen a los estudiantes a compartir sus preparativos de vuelta al cole. Por ejemplo, un desafío como «Outfit del primer día» puede inspirar a los estudiantes a mostrar su estilo.
- Contenido motivacional: A medida que todos volvemos a la rutina, el contenido motivacional que fomente una mentalidad positiva puede tener mucho éxito. Citas, consejos de estudio y consejos de organización pueden resonar bien durante este período.
Midiendo el éxito
Para asegurar la efectividad de estas campañas, es esencial rastrear métricas clave como tasas de engagement, vistas de video e interacciones de usuarios. Las analíticas internas de TikTok pueden proporcionar valiosos insights sobre qué tipos de contenido están resonando con la audiencia y generando el mayor engagement.
En conclusión, aprovechar la plataforma de TikTok durante la temporada de verano presenta una oportunidad única para que las marcas se conecten con una amplia audiencia. Al comprender los intereses y comportamientos de los usuarios, e implementar estrategias de contenido creativas y auténticas, las marcas pueden mejorar su visibilidad, impulsar el engagement y, en última instancia, alcanzar sus objetivos de marketing. En SER o no SER, nos encargamos de todo este proceso para que el negocio de nuestros clientes funcione y tenga éxito.
Para más información, escríbenos al correo info@snsmarketing.es o también puedes contactarnos llamando al 914009058 y te asesoraremos personalmente.
