El éxito en el mundo del comercio electrónico depende en gran medida de una estrategia de SEO adecuada. Sin embargo, es fácil cometer errores que pueden afectar gravemente la visibilidad de tu tienda online. Estos son los errores más comunes que se deben evitar al optimizar un eCommerce y cómo puedes corregirlos para asegurarte de que tu estrategia SEO esté en el camino correcto.
Categorizar mal las URLs de productos
Colocar las URLs de productos dentro de múltiples carpetas de categorías puede resultar en la creación de contenido duplicado dentro de tu propio sitio, lo que puede confundir a los motores de búsqueda y diluir la autoridad de tus páginas.
Consejo: Estructura tu sitio de manera que cada producto tenga una URL única y clara que no dependa de la estructura de categorías. Por ejemplo, en lugar de `/categoria/subcategoria/producto`, utiliza `/producto`, y luego asigna el producto a las categorías relevantes dentro del sistema de navegación.
Ignorar el SEO Local cuando se cuenta con tiendas física
Si bien la optimización global es importante, no se debe pasar por alto el SEO local, especialmente si también cuentas con una tienda física. El SEO local es crucial para atraer a clientes que buscan productos específicos en su área geográfica.
Consejo: Asegúrate de tener perfecta tu ficha de negocio en Google My Business y optimizar tu sitio para búsquedas locales. Incluye la dirección física de tu tienda, horarios de apertura, y asegúrate de que la información sea consistente en todas las plataformas. También es útil crear contenido local, como artículos de blog que hablen sobre eventos en tu área o promociones específicas para clientes locales.
No elegir el CMS adecuado
El CMS es la base sobre la cual se construye tu tienda online. Escoger el CMS incorrecto puede ser un error devastador que afecte todo tu proyecto desde el principio. Este error puede llevar a la necesidad de migrar tu sitio a otro CMS, lo cual es un proceso costoso y que consume mucho tiempo.
Consejo: Antes de seleccionar un CMS, es fundamental evaluar factores clave como el tipo de conversión que buscas, si el proyecto es nacional o internacional, el tamaño de tu inventario, y si necesitas soporte técnico o una comunidad activa. Por ejemplo, plataformas como Shopify y WooCommerce son ideales para tiendas pequeñas y medianas, mientras que Magento o Prestashop podrían ser más adecuados para grandes negocios con necesidades de personalización avanzada.
Traducción SEO de la web
Expandirse a mercados internacionales es un paso lógico para muchos negocios de eCommerce. Sin embargo, simplemente traducir tu sitio web al inglés o utilizar herramientas automáticas de traducción no es suficiente para capturar la audiencia global.
Consejo: Implementa una estrategia de SEO internacional que tenga en cuenta las variaciones regionales del idioma y las preferencias culturales. Por ejemplo, en lugar de una simple traducción, considera la localización de tu contenido, ajustándolo a las palabras clave y expresiones que se utilizan en cada mercado objetivo. También es recomendable crear contenido específico para cada país, lo que puede mejorar significativamente tu posicionamiento en esos mercados.
Medir el éxito solo por el tráfico
Muchas tiendas online cometen el error de evaluar su éxito basándose únicamente en el tráfico web, ignorando métricas más importantes como las conversiones y los ingresos.
Consejo: Concéntrate en medir las conversiones y cómo se traduce el tráfico en ventas. Utiliza herramientas como Google Analytics para rastrear las conversiones y ajustar tu estrategia SEO en función de lo que realmente importa: las ventas y el retorno de inversión (ROI).
Duplicar contenidos de los fabricantes
Copiar las descripciones de productos directamente de los fabricantes es un error común y peligroso. El contenido duplicado no solo afecta negativamente tu posicionamiento, sino que también puede dar como resultado penalizaciones por parte de Google.
Consejo: Invierte tiempo en crear descripciones de productos originales que resalten los beneficios y características únicas que ofreces. Esto no solo mejorará tu SEO, sino que también proporcionará una mejor experiencia para tus clientes, ayudándolos a tomar decisiones de compra informadas.
Empezar con Blog y Link Building antes de tiempo
Una estrategia SEO exitosa debe comenzar con una base sólida, y eso significa centrarse primero en la optimización on-page antes de considerar el link building. Publicar contenido en el blog y construir enlaces sin haber optimizado adecuadamente la estructura de tu sitio y la experiencia del usuario es como construir una casa sin cimientos.
Consejo: Comienza por realizar un análisis exhaustivo de palabras clave y planifica la arquitectura de tu sitio en torno a estas palabras. Asegúrate de que cada página esté optimizada para su palabra clave principal y que la navegación del sitio sea intuitiva. Solo después de que tu sitio esté completamente optimizado, deberías considerar estrategias de link building.
En conclusión, el SEO para eCommerce es una disciplina compleja que requiere atención a muchos detalles. Evitar los errores comunes mencionados anteriormente te permitirá crear una base sólida para tu estrategia de SEO, mejorando la visibilidad de tu tienda online y, en última instancia, impulsando las ventas. Mantente actualizado con las mejores prácticas y no dudes en ajustar tu enfoque a medida que evoluciona el panorama digital.
En SER o no SER, entendemos los desafíos específicos que enfrenta un negocio en el mundo del comercio electrónico. Nuestro equipo de expertos puede ayudarte a optimizar tu estrategia de SEO y asegurar que tu tienda online no solo evite estos errores comunes, sino que también se beneficie de una optimización efectiva y personalizada.
