El pasado miércoles 11 de septiembre, nuestras compañeras de Redes, Violeta y Pilar, asistieron a la conferencia de TikTok «Boost your Performance for Peak Season» en sus oficinas de Madrid. El evento ofreció una visión profunda de las estrategias que marcas y negocios pueden implementar para maximizar su impacto durante la temporada alta, un periodo clave para aumentar ventas y visibilidad en redes. A continuación, compartimos los puntos más destacados y cómo puedes aplicar estas enseñanzas en tu estrategia de marketing digital.
La oportunidad en TikTok durante la temporada alta
Con una base de usuarios en constante crecimiento, TikTok se ha convertido en un canal esencial para cualquier estrategia de marketing digital. Durante la conferencia, se destacó que la temporada alta es una oportunidad dorada para las marcas, ya que momentos como Halloween, Black Friday, y Navidad representan picos de actividad en la plataforma. Estos eventos no solo impulsan el interés del consumidor, sino que también desencadenan un aumento en las búsquedas de productos y tendencias.
TikTok ha revolucionado la manera en que los usuarios descubren nuevos productos. A diferencia de otras plataformas, TikTok combina el entretenimiento con el consumo, lo que permite a las marcas conectar de forma más auténtica y emocional con su audiencia. Para las empresas, es fundamental aprovechar estas oportunidades, ya que la inspiración para comprar muchas veces nace de la exposición a contenido creativo y dinámico.
Estrategias básicas de rendimiento
Uno de los pilares de la conferencia fue la importancia de dominar las estrategias de rendimiento durante la temporada alta. Las marcas deben asegurarse de que sus campañas estén bien estructuradas y optimizadas para maximizar el retorno de la inversión (ROI). Algunas recomendaciones clave incluyen:
– Presupuesto adecuado: Configurar un presupuesto diario adecuado es esencial para que las campañas superen la fase de aprendizaje, una etapa crítica para el éxito de cualquier anuncio en TikTok. El presupuesto debe permitir que el algoritmo de TikTok aprenda y optimice sus anuncios para mejorar las tasas de conversión.
– Optimización por valor: Utilizar la optimización por valor ayuda a identificar a los consumidores más propensos a generar un mayor retorno de inversión. Durante la conferencia se subrayó que aumentar la puja en eventos de alto valor, como el «Pago Completo», puede ser una estrategia efectiva para impulsar las conversiones durante los días de mayor demanda, como Black Friday o Navidad.
– Pruebas A/B: Las pruebas A/B son una herramienta crucial para determinar cuál es la mejor estrategia de puja y segmentación. El uso de herramientas como el «Split Test» de TikTok permite a las marcas evaluar diferentes enfoques y ajustar sus campañas en función de los resultados.
Creatividad y contenido relevante para las fiestas
Durante la conferencia se hizo hincapié en que el contenido creativo es el motor principal del éxito en TikTok. A medida que las festividades se acercan, los consumidores buscan ideas de regalos y productos innovadores, lo que representa una gran oportunidad para las marcas. Las tendencias festivas, los desafíos virales y los vídeos auténticos son clave para captar la atención del público.
Algunas recomendaciones para crear contenido efectivo durante la temporada alta incluyen:
– Aprovechar las tendencias: Las marcas deben estar al tanto de las tendencias emergentes y adaptarlas a sus campañas. Utilizar hashtags populares y participar en desafíos relacionados con las festividades es una excelente manera de aumentar la visibilidad.
– Contenido generado por el usuario (UGC): Involucrar a los creadores de contenido y fomentar la creación de contenido generado por el usuario puede aumentar la autenticidad y la interacción con la marca. TikTok permite a las marcas convertir el UGC en anuncios mediante su herramienta «Branded Mission», una excelente opción para transformar los vídeos de la comunidad en contenido patrocinado.
Herramientas y optimización para maximizar los resultados
Además de la creatividad, la conferencia destacó varias herramientas que las marcas pueden utilizar para gestionar y optimizar sus campañas durante la temporada alta:
– TikTok Pixel y API de eventos: Estas herramientas permiten a las marcas rastrear los eventos clave en sus campañas, como las vistas de contenido y los pagos completos. Al integrar correctamente estos eventos, las marcas pueden mejorar la precisión de su seguimiento y optimización.
– Smart Targeting: TikTok también ofrece opciones avanzadas de segmentación, como el uso de audiencias personalizadas y el retargeting. Durante la temporada alta, puede ser útil comenzar con una segmentación más amplia y luego ir ajustando a medida que se recopilan más datos.
En Ser o no Ser, estamos comprometidos a ayudar a nuestros clientes a implementar estas estrategias y a aprovechar al máximo el potencial de TikTok durante los momentos más cruciales del año. Si quieres que tu marca destaque y maximice sus resultados durante la temporada alta, no dudes en contactarnos. ¡Estamos aquí para ayudarte a crear campañas que inspiren, conecten y conviertan!
